欧洲人口7.4亿，网民占比逐年攀升，目前互联网用户已经超过90%。据欧洲电子商务报告显示，2021年，欧洲电商总额增至7180亿欧元，同比2020年的6330亿欧元，增长率达13%。2022年，这一数据将持续快速增长。据Statista预测，未来三年欧洲的电商销售额将翻一番，达到1.16万亿美元。
2020年，21%的欧洲电商销售额来自英国，德国以19%的销售额紧随其后，法国位居第三，销售额占比13%。这三大经济体带来了欧洲53%的电商销售额，随着英国脱离欧盟，德国、法国在欧盟市场的前景大有可观。
来源：Statista数字市场展望2022
德国位于欧洲的中心，是欧盟国家中最强大的经济体。德国拥有8370万人口，GDP总值排名全球第四，仅次于美国、中国及日本。德国互联网覆盖率为83%，在线消费者高达5200万，是欧洲网民数量最多的国家。在德国，消费者喜好可能会集中在服装和鞋子等品类，服装消费最多的年龄组是45-54岁。
来源：Statista全球消费者调查
至今为止，德国市场上最大的电商平台仍然是亚马逊，2021年，Amazon的线上销售额为173亿欧元，Otto和Zalando紧随其后。可以看到，德国的电商市场还将继续增长，未来四年年复合增长率预计为5%，欧洲站跨境卖家可深度布局。
同样，法国作为欧洲四大经济体之一，拥有超过4800万的电商活跃用户以及20万个电商网站及平台。法国2021年互联网的渗透率为94%，从对销售额分品类的分析及预测中可看出，消费者喜好可能会集中在服装（79%）鞋子（75%）和食品和饮料（62%）等品类。借记卡和信用卡（58%）仍然是法国电商市场的主要支付方式，PayPal的数字支付方式占32%。
来源：Statista Global Consumer Survey
由此可以看到，德国、法国作为欧洲经济大国，依旧是不可错过的跨境电商交易核心区。而对于正在寻找新的业务增长点的中国跨境卖家而言，法国跟德国市场无疑是一块极具诱惑力的蛋糕。面对快速扩张的欧洲跨境电商市场，畅通的物流是卖家掘金路上的重要保障。
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